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    企業如何規避請明星代言所帶來的風險呢?

    信息來源:高娛傳媒  發布日期:2019-07-18
    找代言人,可是個講究的活。代言人的潛在風險是最讓品牌方頭疼的。品牌看重明星的話題、流量和粉絲能力,可以為品牌帶來巨大的商業價值,但如果代言人在代言期間出現負面新聞,不僅所花的代言費打水漂,更會令品牌陷入嚴重的信任危機。
    1.背景調查
    在簽代言人前,品牌要對候選人進行詳盡的背景調查,或咨詢娛樂業內人士,打聽候選人;查看其日常采訪和微博、直播中體現出來的個人素養,并將可能發生的風險進行分析與評估,從而做到有備無患。
    2.條款約束
    用商業合同的“道德條款”來約束代言人。合同中會寫明不得犯罪、不得出現負面新聞等。在代言期間違反了條款,除了終止合作外,明星可能還將面臨賠償品牌的損失。比如,途牛曾推出“王祖藍夫婦帶你游馬爾代夫”的明星帶隊產品,當時在合同中明確指出,王祖藍和李亞男三年之內不準離婚。
    3.設立等級
    品牌代言人,品牌大使,品牌摯友,單次出席的嘉賓,這些title奢侈品牌分得非常細致,其中品牌代言人屬于最高級別。明星想做到品牌代言人的位置,一般先從品牌摯友開始,用一定的時間進行考察,這種做法能規避風險,減少明星藝人出現負面消息時,對品牌的影響。吳亦凡從去年1月份為Burberry走秀,到了10月份成為品牌代言人,上升算是非?。
    企業如何規避請明星代言所帶來的風險呢?
    4.群代言模式
    薛之謙、白百何、柯震東等代言人“人設崩塌”,令品牌苦不堪言,尤其是只有一位代言人時,可謂一損俱損。而針對不同市場、消費人群等不斷細分,每個產品、地區都有特定的受眾群,都有其對應的代言人,從而建立代言人天團,實現市場的全覆蓋,分散風險。如果某個產品的代言人出事了,影響只有某個產品、部分地區,不至于整個品牌“元氣大傷”。
    以雅詩蘭黛為例,劉雯成為其全球代言人,楊冪成為亞太地區代言人,唐嫣成為中國區彩妝大使,宋茜僅是紅石榴系列大使。當然由于預算問題,目前僅頭部大牌能玩的起。
    5.大數據調查
    流量時代,數據為王。企業要科學地利用大數據,科學分析出的明星受眾人群畫像。比如使用微信小程序“藝直約”,其結合線上消費、社交大數據,識別受明星影響的人群,匹配品牌定位和明星人設,最大優勢是剔除層層中間環節,讓品牌方與明星實現線上對接,真正意義地做到商務直約,幫助企業找到最適合品牌形象且性價比最高的代言人,從而降低營銷費用、優化代言營銷投入效果。
    高娛文化傳媒(上海)有限公司主要從事明星代言,明星經紀,明星演出活動,是國內領先的藝人經紀公司,高娛擁有豐富的中外藝人資源及強大而堅厚的后期制作班底,旨在建立一個專業直觀的明星經紀平臺,促進明星代言及明星商業演出活動的運作,針對每一位明星藝人的特點,在各種商業活動中,把明星效應發揮到極致。高娛傳媒擁有專業的行業操作體系,為廣大客戶推薦最合適的企業品牌形象的明星代言人,給您提供一手參考報價。

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    1.確定明星演出的性質
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    高娛國際明星傳媒(上海)有限公司是一家集策劃實施于一體,承辦各種明星演出演藝的公司,多年來我公司與演藝圈保持著緊密合作關系,擁有行業最好的明星資源,眾多藝人直接合作,及與其他社會各界名人保持著良好的關系,依托中央電視臺、國內各地方電視臺及網絡媒體,成功的策劃實施了多次大型演出。專業為房地產開盤、商場開業、企業周年慶、頒獎典禮、展覽展示、產品促銷商演等活動聘請明星,提供參考報價 (具體價格根據活動性質、時間、地點、場地等可能有些浮動,請來電咨詢:15711177732)。

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